Med dagens snabbt föränderliga digitala landskap har artificiell intelligens blivit en kraftfull drivkraft som omformar många aspekter av våra liv och arbeten. En av de mest påtagliga förändringarna sker inom området för organiskt sök, där AI-teknik revolutionerar hur sökmotorer fungerar och hur människor upptäcker och sökmotorer rankar innehåll.
AI Förfinar B2B-SEO i rasande fart
Många AI verktyg ingår i grundläggande SEO verktyg. Verktygen väver samman
SEO-uppgifter som sökordsresearch, konkurrensanalyser och resultatspårning. Det
gör det enklare för marknadsförare att hämta skarpa datainsikter om
konsumenternas beteenden och sökmotiv som bidrar till mer resultatrika SEO-
strategier.
Sökmotorernas algoritmer ställer om till AI
När AI-tekniken utvecklas för sökmotorerna blir algoritmerna snabbare och smartare
men också svårare att förstå. Konversationsagenten Chat GPT kommer inom kort få
åtkomst och kunna dela ett företags webbsajtsinnehåll vilket kan resultera i större
antal sökningar utan ett enda klick. Detta kräver att man kontinuerligt arbetar med
förbättringar i B2B SEO-strategier för att ligga i fas med hur sökmotorerna främjar
och graderar innehåll.
SGE medför nya utmaningar
Googles nya sökfunktion Search Generative Experience (SGE) revolutionerar
sökupplevelsen och påverkan varierar avsevärt beroende på vertikal. SGE
rangordnas högst på SERPs och kan tillhandahålla svar på nischade och distinkta
frågor. Spänningen växer mellan E-E-A-T-kriterier (Som eftersöker tillförlitligt innehåll
från trovärdiga källor) och SGE (som framhäver vetskap och konsumentaspekter
från källor som TikTok, Reddit och Quora.
Marknadsförare satsar på AI-verktyg för framtida investeringar
En betydande andel marknadsförare använder i stor utsträckning AI-verktyg för att
producera och granska innehåll samt för att hantera data systematiskt. En rapport
från Semrush visar att 68% av små och medelstora företag överväger att investera i
AI-verktyg. Förra året genomförde Capgemini även en undersökning som visade att
45% av marknadscheferna (CMO) planerar att använda genAI för mer än hälften av
sina SEO-initiativ.
Bilden visar en tabell från en undersökning där CMOoch chefer världen över har angett hur de planerar att implementera olika generativa AI-användningsfall inom marknadsföring de närmaste 2-3 åren. Tabellen är indelad i tre kategorier: ”Kommer att använda extensivt (för >50 % av initiativen)”, ”Kommer att använda för <50 % av initiativen”, och ”Planerar inte att använda de närmaste 2-3 åren”.
För varje AI-användningsfall visas procentandelen av respondenterna som faller inom varje kategori. Här är några av huvudpunkterna:
- Kundservice: 45 % av respondenterna planerar att använda AI extensivt, 44 % planerar att använda AI mindre omfattande, medan 11 % inte planerar att använda det alls.
- Personliga kund- och varumärkesavatarer: 45 % planerar att använda detta extensivt, 42 % mindre omfattande, och 13 % inte alls.
- Sökmotoroptimering (SEO): 45 % kommer att använda AI extensivt, 44 % mindre omfattande, och 11 % inte alls.
- Kundförståelse och kundresamappning: 44 % planerar att använda AI extensivt, 44 % mindre omfattande, och 12 % inte alls.
- Mätning och spårning av varumärkesmått: 44 % kommer att använda AI extensivt, 42 % mindre omfattande, och 14 % inte alls.
- Dataanalys: 42 % planerar att använda AI extensivt, 48 % mindre omfattande, och 10 % inte alls.
Siffrorna summerar upp hur generativ AI förväntas påverka olika områden inom marknadsföring, med en betydande andel av chefer som förväntar sig att använda dessa teknologier i hög utsträckning.
Sammanfattning
Sammanfattningsvis är AI-teknikens påverkan på SEO och digital marknadsföring enorm, särskilt inom B2B-segmentet. Genom att integrera AI i grundläggande SEO-verktyg kan marknadsförare effektivisera processer som sökordsresearch, konkurrensanalys och resultatspårning.
Sökmotorernas algoritmer utvecklas snabbt, med introduktionen av verktyg som ChatGPT och Googles SGE, vilket ställer nya krav på SEO-strategier för att hålla jämna steg med förändringarna. Samtidigt visar undersökningar att en stor andel företag och marknadsförare planerar att investera i AI, vilket understryker den ökande betydelsen av AI i framtida marknadsföringsstrategier.
Har du några funderingar kring digital marknadsföring. om du inte hittar svaret på egen hand så är du mer än välkommen att kontakta oss!
